ChatGPT보다 빠르게 1위 찍은 OpenAI Sora, 6개월 만에 문을 닫습니다
OpenAI가 AI 영상 생성 앱 Sora를 6개월 만에 종료합니다. 디즈니 1조 3천억 원 투자도 백지화. 영상 기능은 ChatGPT로 통합 예정입니다.
OpenAI가 AI 영상 생성 앱 Sora를 종료한다고 발표했습니다. 앱, API, 웹사이트(Sora.com) 모두 문을 닫습니다. 동시에 디즈니가 OpenAI에 투자하려던 10억 달러(약 1조 3천억 원) 계획도 백지화됐습니다. 실제로 돈이 오간 적은 없습니다.
1주 반 만에 100만 다운로드 — Sora의 짧았던 전성기
Sora는 텍스트를 입력하면 실사 수준의 영상을 만들어주는 앱입니다. 2025년 9월 Sora 2로 재출시하면서 iOS 앱을 함께 내놨고, 출시 1주 반 만에 100만 다운로드를 달성했습니다. ChatGPT가 같은 기록을 세우는 데 걸린 시간보다 빨랐습니다.
앱스토어 사진·영상 카테고리에서 1위를 찍었고, AI로 만든 영상을 서로 공유하는 TikTok 스타일의 피드도 갖추고 있었습니다. '캐릭터' 기능으로 자기 얼굴이나 친구 얼굴을 영상에 넣는 것도 가능했습니다.
그러나 2026년 1월까지 다운로드가 45% 급락했습니다. 초기 호기심은 빠르게 식었고, AI 전용 영상 피드를 매일 열어보는 사용자는 많지 않았습니다.
디즈니 1조 3천억 원 투자가 사라진 이유
디즈니와 OpenAI는 3년짜리 라이선싱 계약을 준비하고 있었습니다. 핵심 내용은 이랬습니다.
계획됐던 디즈니 × Sora 파트너십
• 디즈니, 마블, 픽사, 스타워즈의 캐릭터 200개 이상을 Sora에서 사용 가능하게 할 예정
• 사용자가 AI로 만든 디즈니 캐릭터 영상을 Disney+에서 큐레이션해서 보여주는 것까지 논의
• 디즈니가 OpenAI에 10억 달러(약 1조 3천억 원) 지분 투자 예정
Sora 종료로 이 모든 계획이 무산됐습니다. 디즈니 측은 공식 입장에서 "AI 분야가 빠르게 발전하는 만큼, OpenAI가 영상 생성 사업에서 나가고 다른 곳에 집중하기로 한 결정을 존중한다"고 밝혔습니다.
세 가지 근본 원인 — 저작권, 비용, 그리고 관심 부족
1. 저작권 폭풍
Sora 2는 '옵트아웃' 모델을 사용했습니다. 저작권자가 직접 "내 콘텐츠 쓰지 마"라고 요청해야 제거하는 방식이었습니다. 허락을 먼저 구하는 것이 아니라 사후에 빼주겠다는 것이었습니다. 2025년 11월에는 일본 애니메이션 업계 단체가 공식적으로 콘텐츠 사용 중단을 요구했고, 할리우드 스튜디오와 창작자들도 잇따라 반발했습니다.
2. 딥페이크 논란
유명인의 얼굴과 목소리를 동의 없이 사용한 딥페이크 영상이 확산되면서, OpenAI는 사후 가드레일(안전장치)을 도입했습니다. 유명인 사용을 제한하자 오히려 앱의 핵심 매력이 사라졌습니다.
3. 막대한 비용 vs 낮은 유지율
AI 영상 생성은 텍스트 생성보다 수십 배 더 많은 컴퓨팅 자원을 소모합니다. 사용자가 줄어드는데 비용은 계속 나가는 구조였습니다. OpenAI는 IPO(기업공개)를 준비하면서 수익성이 떨어지는 사업을 정리하는 중입니다.
영상 생성 기능은 ChatGPT 안으로 들어갑니다
OpenAI가 영상 AI를 완전히 포기한 것은 아닙니다. Sora의 영상·음성 생성 기술은 ChatGPT에 통합될 예정입니다. 별도의 앱을 유지하는 대신, 이미 수억 명이 쓰는 ChatGPT 안에서 영상 생성 기능을 제공하겠다는 전략입니다.
또한 OpenAI는 영상 AI 기술을 로봇공학 연구에 활용하는 "세계 시뮬레이션 연구"도 계속 진행한다고 밝혔습니다.
Sora를 쓰고 있었다면 지금 해야 할 것
⚠ 기존 작업물 백업이 급합니다
정확한 종료 일정은 아직 발표되지 않았지만, OpenAI는 "곧 앱과 API 종료 일정, 작업물 보존 방법을 공유하겠다"고 했습니다.
• 지금 바로 Sora.com에서 내가 만든 영상을 다운로드하세요
• Sora API를 쓰는 서비스가 있다면 대체 방안을 찾아야 합니다
• 영상 생성이 필요하다면 Runway, Pika, Kling 등의 대안을 미리 테스트해두는 것이 좋습니다
AI 영상 시장은 어디로 가는가
Sora의 종료는 AI 영상 생성 자체가 실패했다는 의미가 아닙니다. 독립 앱 전략이 실패한 것입니다. 콘텐츠를 소비하는 습관은 이미 YouTube, TikTok, Instagram에 고착화돼 있는데, 새로운 AI 전용 피드를 따로 만들어서 사용자를 끌어오기엔 한계가 있었습니다.
앞으로 AI 영상 생성은 기존 플랫폼에 녹아드는 방향으로 갈 가능성이 높습니다. ChatGPT 안에서 영상을 만들고, 인스타그램이나 유튜브에서 바로 편집하는 방식이 대세가 될 수 있습니다.
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