OpenAI가 영상·브라우저·하드웨어를 접고 코딩 도구와 기업 시장에 올인합니다
Sora 독립 앱 실패, AI 에이전트 모드 사용자 75% 이탈 — OpenAI가 '사이드 퀘스트'를 버리고 코딩 도구와 기업용 AI에 집중한다고 발표했습니다. Anthropic의 Claude Code 성공이 결정적 계기였습니다.
ChatGPT를 만든 OpenAI가 전략을 대폭 수정했습니다. 영상 생성, 웹 브라우저, 하드웨어 기기 등 여러 방향으로 뻗어나가던 프로젝트들을 정리하고, 코딩 도구와 기업 고객 두 가지에 집중하겠다고 선언한 것입니다. 월스트리트저널(WSJ)이 보도하고, 사내 전체 회의에서 공식 발표된 내용입니다.
"사이드 퀘스트에 정신 팔려 있을 때가 아닙니다"
OpenAI 앱 부문 CEO 피지 시모(Fidji Simo)는 사내 전체 회의에서 이렇게 말했습니다.
"우리는 사이드 퀘스트(곁가지 프로젝트)에 정신이 팔려서 이 중요한 순간을 놓칠 수 없습니다. 생산성, 특히 기업 시장에서의 생산성을 확실히 잡아야 합니다."
— Fidji Simo, OpenAI 앱 부문 CEO
샘 올트먼(Sam Altman) CEO와 마크 첸(Mark Chen)이 현재 어떤 프로젝트를 축소하거나 중단할지 평가 중이며, 수 주 내로 직원들에게 구체적인 변경 사항을 전달할 예정입니다.
무엇이 실패했나 — Sora 앱 스토어 1위 찍고 추락, AI 에이전트 75% 이탈
OpenAI는 그동안 동시에 너무 많은 일을 벌였습니다. 내부에서는 전략 방향이 불분명하고, 팀 간에 컴퓨팅 자원이 예고 없이 재배치되는 혼란이 반복됐다고 합니다.
대표적 실패 사례
Sora(AI 영상 생성기) — 지난 9월 독립 앱으로 출시해 애플 앱 스토어 1위를 기록했지만, 이후 사용자 참여가 급락했습니다. 결국 독립 앱을 포기하고 ChatGPT 안에 통합하는 방향으로 전환했습니다.
AI 에이전트 모드 — ChatGPT에 추가된 AI 비서 기능이었지만, 용도가 불분명해 사용자의 75%가 떠났습니다.
Atlas 웹 브라우저, 하드웨어 기기, 전자상거래 기능 — 모두 발표는 했지만 우선순위에서 밀려난 상태입니다.
Anthropic이 보여준 '집중의 힘'
이번 전략 전환의 직접적인 계기는 경쟁사 Anthropic의 성공입니다. Anthropic은 OpenAI와 달리 음성, 이미지, 영상 생성에 손대지 않고, 기업 시장과 코딩 도구 두 가지에만 집중했습니다.
그 결과물이 Claude Code(AI 코딩 도우미)와 Claude Cowork(기업용 AI 협업 도구)입니다. 두 제품 모두 기업 시장에서 빠르게 점유율을 넓히고 있으며, 피지 시모는 이를 "경종(wake-up call)"이라고 표현했습니다.
두 회사의 전략 비교
| OpenAI (기존) | Anthropic | |
|---|---|---|
| 제품 수 | ChatGPT, Sora, Agent, Atlas, 하드웨어 등 다수 | Claude Code, Cowork 등 소수 집중 |
| 영상/음성 생성 | O (Sora, 음성 모드) | X — 의도적으로 미진출 |
| 기업 시장 전략 | ChatGPT Enterprise | Claude 파트너 네트워크 (1500억 원 투자) |
| 결과 | 제품별 집중도 분산 | 기업 시장 점유율 급성장 |
앞으로 OpenAI가 집중할 두 가지
1. 코딩 도구 — Claude Code의 독주를 막아라
OpenAI는 이미 코딩 지원 기능 Codex를 운영하고 있지만, 전문 개발자 시장에서 Anthropic의 Claude Code, Cursor, GitHub Copilot에 밀리고 있는 상황입니다. 이번 전략 전환으로 코딩 도구 개발에 회사 역량을 집중 투입할 것으로 보입니다.
2. 기업 AI 플랫폼 'Frontier'
OpenAI는 기업용 AI 에이전트 플랫폼 'Frontier'를 앞세워 기업 시장을 공략합니다. 컨설팅 기업, 사모펀드와 파트너십을 맺고 실제 업무 현장에 AI를 도입하는 데 집중하겠다는 방침입니다.
이에 더해 OpenAI는 AWS(아마존 웹 서비스)와 손잡고 미국 정부에 AI를 납품하는 계약도 추진 중입니다. 기밀 업무와 일반 업무 모두에 AI를 제공하는 내용으로, 지난달 발표한 미 국방부 계약에 이은 정부 시장 확대입니다.
ChatGPT 사용자에게 달라지는 것
당장 ChatGPT가 없어지거나 바뀌는 것은 아닙니다. 다만 앞으로 OpenAI의 신규 기능이 코딩 도구와 기업용 서비스 쪽에 먼저 집중될 가능성이 높습니다.
일반 사용자 입장에서 주목할 점은 다음과 같습니다.
• Sora를 독립 앱이 아닌 ChatGPT 안에서 사용하게 될 수 있습니다
• AI 에이전트 모드가 대폭 개선되거나, 다른 형태로 재출시될 가능성이 있습니다
• 코딩 관련 기능(코드 생성, 디버깅, 자동화)이 더 빠르게 개선될 전망입니다
AI 업계 전체에 던지는 메시지
이번 전환이 시사하는 바는 분명합니다. "AI 회사가 모든 것을 다 잘할 수는 없다"는 것입니다. 가장 큰 AI 회사인 OpenAI도 결국 '선택과 집중'으로 돌아왔습니다.
특히 코딩 도구 시장이 AI 업계의 핵심 전장으로 떠오르고 있다는 신호이기도 합니다. OpenAI, Anthropic(Claude Code), Google(Gemini Code Assist), GitHub(Copilot), Cursor — 모든 주요 AI 회사가 개발자 도구에 사활을 걸고 있습니다. 개발자와 비개발자 모두에게 AI 코딩 도구의 선택지가 더 많아지고, 경쟁 덕분에 품질도 더 빠르게 올라갈 것으로 기대됩니다.
관련 콘텐츠 — Easy클코로 AI 시작하기 | 무료 학습 가이드 | AI 뉴스 더보기